Bắt đầu YouTube 2025: Tương lai đã đến và cách bạn có thể tận dụng nó
YouTube Productizer không chỉ tạo nội dung - họ xây dựng một hệ sinh thái sản phẩm và dịch vụ xoay quanh giá trị cốt lõi của họ
Phần 1: Cuộc cách mạng đang diễn ra
Khi Neal Mohan, CEO của YouTube, công bố những thay đổi lớn cho năm 2025, mình đã ngồi sững trước màn hình máy tính. Không phải vì bất ngờ vì những dấu hiệu đã xuất hiện từ lâu - mà vì quy mô và tốc độ của những thay đổi này đã mang tính toàn cầu hóa.
YouTube không còn đơn thuần là nền tảng chia sẻ video. Nó đang trở thành một hệ sinh thái kinh doanh toàn diện cho người sáng tạo nội dung. Từ việc mua sắm trực tiếp, kinh doanh khóa học, đến công nghệ AI tự động lồng tiếng - YouTube 2025 đang tái định nghĩa hoàn toàn khái niệm "người sáng tạo nội dung" trên internet.
Nhưng mấu chốt không phải là những thay đổi này sẽ đến, mà là chúng đã ở đây rồi.
Có một sự thật mà nhiều người sáng tạo ngại đối mặt, đó chính là kỷ nguyên của người sáng tạo nội dung chỉ dựa vào thu nhập từ quảng cáo AdSense đã kết thúc. YouTube đang chuyển mình từ một nền tảng video đơn thuần thành một hệ sinh thái kinh doanh đa dạng - và những ai không thích nghi sẽ bị bỏ lại phía sau.
Đây là lý do mình tạo ra series YouTube Productizer. Series này không chỉ là về việc tạo ra nội dung trên YouTube, mà là về cách biến kênh YouTube của bạn thành một doanh nghiệp thực sự - một đòn bẩy tạo ra nhiều dòng doanh thu, tiếp cận khán giả, và hoạt động hiệu quả trong kỷ nguyên mới của YouTube.
Trong bài viết đầu tiên này, chúng ta sẽ khám phá bức tranh tổng thể về YouTube 2025, hiểu về khái niệm "YouTube Productizer", và bắt đầu hành trình biến kênh của bạn thành một doanh nghiệp một mình (self-made business) sinh lời.
I. YouTube 2025 - Bức tranh tổng thể
Neal Mohan, CEO của YouTube, đã công bố bốn "big bets" (những cú cược lớn) cho YouTube trong năm 2025:
YouTube tiếp tục là trung tâm văn hóa: Nơi những sự kiện lớn và trào lưu được hình thành và lan tỏa.
YouTuber là những "startup" của Hollywood: Họ sẽ thể hiện sự sáng tạo không chỉ trong nội dung mà còn trong việc xây dựng doanh nghiệp riêng của mình.
YouTube là “show truyền hình mới": Với sự tăng trưởng đáng kể về thời gian xem trên TV và sự phát triển của các định dạng nội dung đa dạng.
AI sẽ giúp việc sáng tạo và trải nghiệm YouTube trở nên dễ dàng hơn: Format hoạt động tốt cho tất cả mọi người, từ người sáng tạo đến người xem.
Những "cú cược lớn" này không phải là dự đoán - chúng là những định hướng chiến lược mà YouTube đang đầu tư mạnh mẽ.
Điều này có ý nghĩa gì với bạn? đó là cơ hội chưa từng có để phát triển và monetize kênh YouTube bằng chính vấn đề của bạn trong năm 2025.
II. Các thay đổi về cách tạo thu nhập trên YouTube
Một trong những thay đổi lớn nhất là việc YouTube đang nỗ lực cung cấp nhiều phương thức kiếm tiền trực tiếp hơn cho người sáng tạo, đó là giảm sự phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo Adsense.
Theo CEO của YouTube, hơn 50% YouTuber đã kiếm được từ năm chữ số (USD)3 hoặc nhiều hơn, đều có nguồn thu từ các nguồn khác ngoài quảng cáo Adsense và YouTube Premium.
Các phương thức kiếm tiền mới được cải thiện bao gồm:
Mua sắm trên YouTube (YouTube Shopping): YouTube đang đẩy mạnh tính năng mua sắm trực tiếp, đặc biệt là ở Việt Nam thông qua hợp tác với Shopee. Người sáng tạo có thể gắn link sản phẩm trực tiếp vào cả video dài và video ngắn, kiếm tiền từ hoa hồng affiliate khi người xem mua hàng.
Bán khóa học trực tiếp (Courses): YouTube sẽ ra mắt tính năng cho phép người sáng tạo bán các khóa học trực tiếp trên nền tảng, tương tự như việc bán series trên TikTok. Người sáng tạo sẽ giữ phần lớn doanh thu từ việc bán khóa học.
Tăng cường tính năng Membership: YouTube đang khuyến khích người sáng tạo xây dựng cộng đồng thành viên trả phí trên kênh của họ. Số lượng kênh có nguồn thu từ membership đã tăng hơn 40% trong năm vừa qua.
Hỗ trợ tốt hơn cho Podcasters: YouTube hiện là nền tảng phổ biến nhất để nghe podcast ở Mỹ. YouTube đang phát triển thêm các công cụ để hỗ trợ các podcaster tìm được khán giả và tạo ra nhiều cách kiếm tiền hơn.
Đây không chỉ là những tính năng mới - đây là những cỗ máy tạo doanh thu mới.
Và người tồn tại lâu hơn sẽ là những ai biết kết hợp tất cả các phương thức này để tạo ra một hệ sinh thái kinh doanh trên YouTube toàn diện.
Kỷ nguyên của người sáng tạo nội dung chỉ dựa vào thu nhập từ quảng cáo AdSense đã kết thúc. YouTube đang chuyển mình từ một nền tảng video đơn thuần thành một hệ sinh thái kinh doanh đa dạng.
III. Sự chuyển dịch sang YouTube TV
Lần đầu tiên trong lịch sử, TV đã vượt qua thiết bị di động trở thành thiết bị chính để xem YouTube ở Mỹ về tổng thời gian xem. Người xem có xu hướng xem YouTube trên TV lâu hơn và liên tục hơn.
Điều này có những tác động lớn đến cách các creators trên YouTube nên sản xuất nội dung:
Chất lượng video cao hơn: Video nên có độ phân giải cao (4K) để hiển thị tốt trên màn hình lớn.
Độ dài video phù hợp: Người xem trên TV thích các video dài hơn vì họ ít khi chuyển đổi video liên tục.
Tối ưu hóa trang chính của kênh: Trang chính hiển thị trên TV lớn nên cần gây ấn tượng và được thiết kế tốt với các video nổi bật.
YouTube cũng đang thử nghiệm các tính năng tương tác mới cho TV, như trải nghiệm "second screen" cho phép người dùng tương tác với video bằng điện thoại, và tính năng "Watch With" cho phép người sáng tạo bình luận trực tiếp tại các sự kiện streaming.
IV. Vai trò của AI
AI đang và sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong nhiều khía cạnh của YouTube:
Công cụ AI hỗ trợ sáng tạo: YouTube đang phát triển các công cụ AI như Dream Track (tạo nhạc nền cho Shorts), Dream Screen (tạo hình ảnh và video nền), và công cụ gợi ý ý tưởng video trong YouTube Studio.
Tự động lồng tiếng (Auto Dubbing): Đây là một thay đổi lớn, cho phép người sáng tạo dịch video của họ sang nhiều ngôn ngữ khác nhau chỉ bằng một nút bấm. Trong đó, hơn 40% tổng thời gian xem của các video được lồng tiếng là từ những người chọn nghe bằng ngôn ngữ được lồng tiếng.
Cải thiện trải nghiệm người xem: AI được sử dụng để cá nhân hóa và đề xuất video để giúp người xem khám phá nội dung phù hợp.
V. Hỗ trợ cho các kênh nhỏ
YouTube đã thành lập một đội ngũ đặc biệt tập trung vào việc giúp các kênh nhỏ hơn trong việc tìm khán giả. Họ cũng đã cập nhật trang chủ YouTube để quảng bá các video từ kênh nhỏ bên cạnh các kênh lớn.
Trước đây, các kênh dưới 10.000 người theo dõi hiếm khi được hiển thị cùng với các kênh lớn, nhưng giờ đây, người dùng có thể thấy các video mới có ít lượt xem hơn đã xuất hiện bên cạnh các video phổ biến trên trang chủ.
Đây là tin tuyệt vời cho những người mới bắt đầu xây dựng kênh YouTube. Không còn rào cản "bạn cần có 10.000 người đăng ký trước khi được chú ý" nữa.
VI. Sự trở lại của nội dung dài
Sau một thời gian Shorts được ưu tiên, YouTube nhận thấy rằng các video dài nên được tập trung trở lại thời hoàng kim như xưa.
Theo đó, các nhà sáng tạo hàng đầu cũng đang sản xuất các video dài hơn (15-30 phút) và nhận thấy hiệu quả tốt.
Điều này phù hợp với xu hướng người xem trên TV thích xem các video dài. Số lượng nhà sáng tạo hàng đầu có phần lớn thời gian xem đến từ TV đã tăng hơn 400%.
Shorts vẫn quan trọng, nhưng bạn cần một chiến lược kết hợp giữa Shorts và nội dung dài để tối đa hóa sự phát triển kênh.
Phần 2: Từ YouTube Creator đến YouTube Productizer
I. Khái niệm "YouTube Productizer" là gì?
Đa số người tham gia YouTube tự coi mình là "creator" (người sáng tạo). Họ tập trung vào việc sản xuất video xu hướng, thu hút người xem, và kiếm tiền chủ yếu từ quảng cáo. Nhưng đó chỉ là cách tiếp cận truyền thống.
"YouTube Productizer" là người tiến xa hơn một bước. Họ không chỉ tạo nội dung - họ xây dựng hệ sinh thái sản phẩm và dịch vụ xung quanh giá trị cốt lõi của họ. Họ biến kênh YouTube của mình thành một doanh nghiệp thực sự với nhiều dòng doanh thu có tiềm năng khai thác.
Xem thêm:
Người "productizer - sản phẩm hóa bản thân” nhìn mỗi video không chỉ là nội dung mà là:
Một cơ hội kinh doanh sản phẩm số
Một cách để thu hút thành viên membership
Một nguồn gia nhập affiliate marketing
Một phần trong hệ sinh thái sản phẩm, dịch vụ của họ
II. Sự khác biệt giữa YouTube Creator và YouTube Productizer
III. Tại sao tư duy Productizer quan trọng hơn bao giờ hết trong năm 2025?
Với những thay đổi của YouTube, việc chỉ dựa vào doanh thu quảng cáo hay nhận quảng cáo nhãn hàng (brand sponsorship) không còn là chiến lược bền vững, bởi vì:
Cạnh tranh ngày càng khốc liệt: Ngày càng có nhiều creator gia nhập thị trường nền kinh tế sáng tạo. Trong tương lai, YouTube còn phát triển công nghệ lồng tiếng tự động, đồng nghĩa với việc khả năng thế giới sẽ cạnh tranh để giành thời gian xem của khán giả Việt Nam (bởi vì giờ đây người Việt thay vì dành thời gian xem video của bạn, họ có thể sang các kênh nước ngoài khác để theo dõi mà không bị rào cản về ngôn ngữ).
Khán giả đòi hỏi cao hơn: Chất lượng video cần phải tốt hơn để hiển thị tốt trên TV, đòi hỏi đầu tư nhiều hơn vào chất lượng hình ảnh, âm thanh.
AdSense không đủ: Ngay cả với các kênh lớn ở Việt Nam, doanh thu từ AdSense có thể không đủ để duy trì hoạt động với chất lượng cao trong thời gian dài.
Vậy giải pháp là gì?
Hãy sở hữu tư duy “productize” kênh YouTube của bạn.
Phần 3: Hành trình chuyển đổi tư duy
Khi ngồi đây chia bài viết này, mình đã bắt đầu hành trình sáng tạo nội dung được gần 4 năm, từ 2021.
Khi ấy, khởi đầu từ con số 0, với chuyên môn không liên quan, không kinh nghiệm, không sở hữu kỹ năng của một người làm sáng tạo. Mình thử nghiệm khả năng “làm mạng xã hội” bằng cách tập trung vào nội dung ngắn trên các nền tảng như TikTok & Instagram.
Với hành trình tự trải nghiệm này, mình cũng đã đạt đến gần 100,000 người theo dõi đa nền tảng. Có được nhóm cơ hội phù hợp với giá trị bản thân.
Tuy nhiên, vào cuối năm 2024, mình nhận thấy việc chỉ làm nội dung ngắn không còn là bước tiến phát triển xa hơn của mình nữa.
Điểm bước ngoặt đến khi mình quyết định bắt đầu làm YouTube với tâm thế "sản phẩm hóa bản thân" những vấn đề mình đã có giải pháp.
Đây là một quyết định liều lĩnh vì đi ngược với đám đông, nhưng mình tin rằng YouTube sẽ là nền tảng hoàn hảo để chia sẻ giá trị chuyên môn mang tính giáo dục hơn bất kỳ nền tảng nào mình đã xây dựng trước đó.
Mày mò tìm hiểu làm YouTube một thời gian, may mắn đến khi video YouTube thứ 2 về chủ đề "Xây dựng bộ não thứ 2”, đã giúp mình đạt được ngay 1,000 subscribers đầu tiên - một con số mà người mới bắt đầu làm YouTube nào cũng mơ ước.
Video này tiếp tục nhận được lượt xem đều đặn, đạt hơn 35,000 lượt xem cho đến thời điểm hiện tại.
Sau khi được tham gia chương trình YouTube Partner Program (bật kiếm tiền trên YouTube với 1,000 subscribers & 4,000 lượt xem video dài), mình đã "vỡ mộng" khi nhìn thấy doanh thu từ quảng cáo của video này - chỉ $3.57 cho hơn 35,000 lượt xem.
Khi hào hứng bật được kiếm tiền YouTube chỉ sau một thời gian ngắn, mình đã nhận ra một sự thật phũ phàng:
Tạo thu nhập từ dòng doanh thu chính thức từ YouTube không phải là một "công việc trong mơ" như nhiều người vẫn nghĩ.
Mình bắt đầu nhận ra rằng với những người làm nội dung chuyên môn như mình, con đường "kiếm tiền khủng dựa trên view" không phải là lựa chọn ưu tiên. Mà là một hướng đi khác - một thế giới mà mình có thể dùng YouTube để sản phẩm hóa bản thân bằng việc kinh doanh những sản phẩm, dịch vụ từ chính vấn đề của mình.
Từ series video đến sản phẩm số đầu tiên
Sau video thứ 2 về "Bộ não thứ 2", mình đã có đà tiến triển để tạo nên chuỗi series video với chủ đề: "Hướng dẫn xây dựng cuộc sống số của bạn chỉ trong vài phút!" với các video chia sẻ về cách mình ứng dụng bộ não thứ 2 trong đời sống & công việc.
Trong quá trình làm series này, mình nhanh chóng trở thành kênh đứng hàng đầu trong từ khóa "Bộ não thứ 2" khi kênh còn chưa đạt 5,000 subscribers. Điều quan trọng là, mình đã được tiếp xúc với vấn đề thực của khán giả khi biết rằng họ cũng mắc kẹt với việc quản lý hiệu suất như mình ngày trước.
Nhờ đó, mình đã có cơ hội chia sẻ và khai thác tiềm năng kinh doanh trong những giải pháp cụ thể hơn. Cụ thể là sản phẩm số đầu tiên của mình đã chính thức ra đời từ cơ hội này, với tên gọi:
Hệ thống bộ não thứ 2 A.S - A.S Second Brain System Hệ thống giúp bạn quản lý cuộc sống số chỉ trong vài phút.
Tiếp sau đó, một sản phẩm số khác cũng ra đời sau chuỗi series về chuyên môn bộ não thứ 2:
Hệ thống 12 TUẦN 1 NĂM - 12 Week Year System Hệ thống giúp bạn hoàn thành mục tiêu trong 12 tuần thay vì 12 tháng
Sản phẩm này cũng là sản phẩm số mình chuyển đổi được ngay chỉ sau một video về chủ đề "Đây là cách 12 TUẦN 1 NĂM sẽ thay đổi cuộc sống của bạn".
Hành trình chậm rãi sản phẩm hóa bản thân trên YouTube cũng đã mang về cho mình hơn 80,000 lượt xem sau 20 video dài công khai.
Một con số còn khiêm tốn, nhưng là thành quả mà bản thân mình ngày trước chẳng bao giờ nghĩ mình sẽ làm được.
Không ngoa khi nói mình biết ơn YouTube đã xuất hiện và là phương tiện hoàn hảo để mình được chia sẻ giải pháp cho những vấn đề mà ai đó cũng từng gặp phải như mình mà không cần phải nổi tiếng, có quá nhiều lượt xem, hay có nhiều subscribers
Ngoài việc được tạo đà để tiến đến cơ hội kinh doanh chuyên môn, hành trình này cũng đã giúp mình thu hút được những brand sponsorships (hợp đồng quảng cáo) và các lời mời hợp tác phù hợp với giá trị cốt lõi của mình.
Quan trọng hơn, mình đã xây dựng được "Productizer System" - một hệ thống giúp mình sản phẩm hóa vấn đề của chính mình trên YouTube và các mạng xã hội khác một cách có hệ thống và hiệu quả nhất.
Hãy xem mỗi video không chỉ là nội dung mà là một cơ hội kinh doanh - một phần trong hành trình chuyển đổi khán giả thành khách hàng tiềm năng của bạn.
Final thoughts
Khi nhìn lại hành trình của mình trên YouTube, từ một người mới tiếp cận YouTube đến việc phát triển các sản phẩm, dịch vụ khi chưa có nhiều subscribers, mình nhận ra rằng, thành công trên YouTube 2025 không phải đến từ lượt xem hay số người đăng ký, mà đến từ khả năng tạo ra giải pháp giải quyết vấn đề cụ thể đến một nhóm người cụ thể.
YouTube đang chuyển mình từ một nền tảng nội dung thành một hệ sinh thái kinh doanh toàn diện. Trong bối cảnh này, sự phân hóa giữa những người chỉ là "creator" và những người là "productizer" sẽ ngày càng rõ rệt.
Khi công nghệ AI và tính năng lồng tiếng tự động phát triển, ranh giới địa lý sẽ làm số đông creators mờ nhạt, và khi bạn là bản sao của người khác, việc cạnh tranh sẽ trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết.
Đối với những người biết cách sản phẩm hóa bản thân - biến trải nghiệm, kiến thức và giải pháp của họ thành các sản phẩm, dịch vụ có giá trị - sẽ là những người thực sự thành công trong kỷ nguyên thương hiệu cá nhân 2025 này.
Đừng chỉ tạo nội dung. Hãy tạo ra giải pháp cụ thể đến nhóm người cụ thể. Đừng chỉ thu hút người xem. Hãy xây dựng cộng đồng. Đừng chỉ dựa vào AdSense. Hãy phát triển các dòng doanh thu đa dạng.
Mình tin rằng ai cũng có những vấn đề đã giải quyết, những kinh nghiệm độc đáo, và những góc nhìn riêng biệt. Đó chính là "lợi thế bất công" của bạn trên YouTube, cũng như “dấu ấn” đặc biệt trong chính bản thân bạn - điều mà không ai có thể sao chép.
YouTube 2025 không còn là về lượt xem và lượt thích. Đó là về việc xây dựng doanh nghiệp, tạo ra tài sản kỹ thuật số, và thiết lập vị thế độc đáo của bạn trong nền kinh tế sáng tạo đang phát triển mạnh mẽ.
4 Quick Wins dành cho Educaltional YouTuber
Dựa trên những thay đổi của YouTube và kinh nghiệm cá nhân của mình với "YouTube Productizer System", đây là 4 xu hướng dành cho Educational YouTuber mà bạn cần tận dụng ngay:
Xu hướng 1: Đa dạng hóa nguồn thu
Cách tận dụng:
Nghiên cứu và triển khai ít nhất 2 phương thức tạo doanh thu YouTube ngoài AdSense
Chuẩn bị nội dung để kinh doanh sản phẩm, dịch vụ với hệ thống bài bản phía sau
Tối ưu hóa tích hợp affiliate marketing - storyselling trong video
Xem xét format podcast nếu phù hợp với lĩnh vực của bạn
Xây dựng hệ thống membership với các gói giá trị khác nhau
→ Hãy tạo ra sản phẩm dựa vào những vấn đề trong quá khứ bạn đã có giải pháp, những nỗi đau, khao khát được giải quyết của bạn ngày xưa là đòn bẩy tạo nên hệ sinh thái sản phẩm, dịch vụ xoay quanh giá trị cốt lõi của bạn
Xem thêm:
Xu hướng 2: Tối ưu hóa cho YouTube TV
Cách tận dụng:
Nâng cấp chất lượng video lên 4K nếu có thể
Sản xuất các video dài hơn (15-30 phút) với nội dung giá trị cho nhóm khán giả bạn hướng đến
Thiết kế thumbnail rõ ràng, dễ đọc trên màn hình lớn
Tối ưu hóa trang chính của kênh với các playlist nổi bật
Tạo các series nội dung để khuyến khích khán giả xem liên tục
→ Tạo series theo chủ đề cụ thể để người xem có thể tiếp nối việc tìm hiểu về chủ đề chuyên sâu của bạn (binge-watch).
Xu hướng 3: Kết hợp nội dung ngắn và dài
Cách tận dụng:
Xây dựng chiến lược kết hợp giữa Shorts và video dài
→ Tạo Shorts từ những highlights của video dài để thu hút người xem mới và dẫn họ đến nội dung chính (full video)
Xu hướng 4: Tích hợp AI vào quy trình sáng tạo
Cách tận dụng
Kết hợp AI trong quy trình sản xuất để tăng hiệu suất mà không làm mất bản sắc cá nhân
→ Sử dụng AI để phân tích các bình luận và tương tác của người xem trên các kênh YouTube cùng chủ đề với bạn, từ đó tìm ra vấn đề họ đang gặp phải để bạn lấy ý tưởng tạo ra nội dung giải quyết đúng những vấn đề đang còn chưa ai giải quyết trọn vẹn đó.
Xem thêm:
Bản tin Đường Bảo Nhi là nơi chia sẻ về:
Sản phẩm hóa bản thân (productize yourself) & biến vấn đề của bạn thành tài sản số trong thời đại thương hiệu cá nhân (Self-made business)
Công cụ và phương pháp học tập để phát triển thương hiệu cá nhân, kinh doanh chuyên môn & sáng tạo nội dung (Tech & Tools)
Về YouTube & sản phẩm hóa vấn đề cá nhân trên YouTube (YouTube Productizer)
Fact & thông tin cập nhật về nền kinh tế sáng tạo (Creator Economy)
Lá thư mỗi tuần về những bài học trên hành trình chuyển hóa bản thân, kinh doanh thương hiệu cá nhân & sáng tạo nội dung (Newsletter)